品牌跟公司名称不一样-公司的名字能称为品牌吗

品牌既有单一品牌也有多品牌计谋，两者各有利害。异样的品牌称号和企业称号存在着很奇妙的组合干系。根据品牌称号与企业称号的异同，大抵分两种情势。在打造品牌的历程中，没有什么能比精确利用公司的称号更轻易惹起狐疑的题目了。公司的名字能称为名牌吗？

公司的名字能称为品牌吗

公司称号应该支持品牌称号吗？比方：微软支持着微软Word。
·品牌称号应该支持公司称号吗？比方：汰渍支持着宝洁。
·照旧应该赐与它们划一的职位？比方：吉列超感(GilletteSensor)
这个题目既简朴又庞大。简朴，是由于公司定律的寄义不言而喻；庞大，是由于绝大少数的公司都没有遵照打造品牌的个简朴定律，而是违背逻辑，招致品牌名和公司名之间无尽头的争论。 

品牌称号和企业称号同等

企业注册的笔墨商标（这里默许商标与品牌雷同的环境）与企业称号坚持同等。这种环境实用于性子、代价和面貌标市场大要同等的产物，在同一称号下推出种种系列产物，可表现企业气力，进步企业声威，充实会合客户所能支付的留意力，可以节省告白宣传用度。 

如遐想团体公司、海湾团体公司、四通团体公司、健力宝团体等海内浩繁着名公司的称号，同时也是企业的主打品牌。

但这种环境的缺陷很显着，就是一荣俱荣，一损俱损，风险很大。某一业务呈现危急时，极有大概发生严峻的负面连锁反响。2008年的三聚氰胺变乱招致三鹿团体的停业就是典范的事例。

品牌称号和企业称号不同等

在同一企业上面，有各种针对性的品牌、商标。这种环境实用于多元化谋划，产物特性、代价、面貌标市场有差别的企业。一类产物一个品牌，有利于维护品牌荣誉的独立性，不会发生“连带”影响，又可吸引更多的差别偏好的消耗者。

比方中国挪动上面有环球通、动感地带、神州行、12580、G3、飞信等浩繁品牌，辨别面临差别的人群以及差别的功效使用。

前述3M是作为企业称号呈现，部属品牌则包罗：Nexcare、Post-it（报事贴）、Scotch（思高）、Scotch-Brite、Scotchgard™（思高洁）、NomadTM（朗美）、ThinsulateTM（新雪丽）等，辨别代表差别国度地域、差别的品类。

欧莱雅拥有近500个品牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯拥有50多个品牌，适口可乐公司在环球近200个国度拥有400个非酒精饮料的品牌。宝珀（Blancpain，售价高达几百万的机器表）和斯沃琪（Swatch，定位年老人的活动时髦腕表），另有OMEGA、RADO、浪琴、天梭、CK等凌驾20个着名腕表品牌，现实上都属于同一家公司——Swatch团体。

宝洁拥有300个品牌，因而2007年宝洁公司的SKⅡ变乱未形成对整个品牌的致命影响。

品牌称号应该一直优先于公司称号。消耗者购置品牌，他们并不购置公司。因而当一个公司称号像一个品牌称号一样（通用电气、适口可乐、IBM、施乐、英特尔）被独自利用时，消耗者就会把公司名看成品牌名。

当你用一个明白、一向的方法将公司名和品牌名组合在一同时，品牌称号就会成为重要的称号，而公司称号则被当作是主要的称号，好比通用汽车公司的凯迪拉克(General Motors Cadillac)。

只需简朴视察就能发明，当消耗者有可以利用的品牌称号时，就险些不会利用公司的称号。好比人们会说：“你以为我的新凯迪拉克怎样样？”

没有人会讲：“你以为我这辆新的通用汽车公司的奢华轿车怎样样？”

约请牢记，只需公司称号没有被用作品牌称号，公司就是公司，而品牌就是品牌。它们之间是有区别的。公司是一个制造或消费品牌的构造，而不是品牌自己。微软不是笔墨处置惩罚步伐(Word)，宝洁也不是汰渍。微软消费了很多产物，笔墨处置惩罚步伐是此中之一。宝洁消费了很多产物定名，此中之一是汰渍。

上述例子实在通常不是订定品牌的最佳计谋。究竟上，最计谋就应该是把公司称号作为品牌称号。

伍德40(WD-40)公司消费伍德40品牌，芝宝(Zippo)公司消费芝宝(Zippo)品牌，适口可乐公司消费适口可乐品牌。简便、简朴、直接、易于明白。

1．适口可乐是什么？

2．芝宝是什么？

3．伍德40是什么？

作为一个主顾大概潜伏主顾，你脑筋里会立即呈现答案：

1．可乐。

2．防风打火机。

3．光滑喷剂。

但是，假如你是适口可乐、芝宝或伍德40的员工，答案通常会差别一它是支票上所署的称号，它是“我事情的公司”。

司理职员固然也是公司的员工。由此可见，治理层是公司导向的，而消耗者是品牌导向的。

消耗者体贴雷克萨斯毕竟是丰田、本田照旧日产公司制造的吗？大概不会。但是，丰田美国公司的总裁固然会体贴。

费者体贴毕竟是纳贝斯克、卡夫(Kraft)照旧奇宝(Keebler)公司消费奥利奥饼干吗？大约不会。但是，纳贝斯克公司外部运作奥利奥品牌的营销司理固然体贴这一点。

由外部而来的看法与内部而来的看法是完全差别的。以是，司理职员必需不停地提示亲身己，消耗者体贴的仅仅是品牌，而不是公司。

究竟上，消耗者对付品牌的认知还更深一步。品牌不但仅是制造商贴在包装上的称号，它就是产物自己。对主顾而言，

适口可乐就是一种甜的、微红褐色的液体。这一品牌称号就是消耗者用来形貌这种液体的词汇。

适口可乐并非是指适口可乐公司的产物。这种可乐就是适口可乐，是正宗的原创饮料。这一特性正是一个品牌计谋的焦点地点。

假如一个公司能完全从消耗者的看法来打造品牌，那么它永久也不会推出一种名叫“新可乐”的产物。你怎样可以或许拥有一种新的、大概是更好的可乐好？毕竟为什么要改动它？这就似乎是向人们先容一个新天主一样。

异样的原理，劳力士不是由劳力士手表公司消费的一块雄赳赳贵的活动手表。一款劳力士就是你戴在伎俩上的工具。

·普波饼(Pop-Tarts)是你放在烤面包机上的工具。

·邦迪是你贴在伤口上的工具。

·泰诺是你用来治头痛的工具。

要办理公司称号与品牌称号坚持的题目，你可以问亲身己两个题目：

1．你的品牌的称号是什么？

2．产物包装里的工具叫什么？

两个称号最好一样，不然就有大题目。

来看看，当你在包装上同时利用公司称号与品牌称号时，会产生什么？让我们以微软Excel为例。

称号中“微软”那部门是多余的。由于除了微软，没有别的公司消费Excel软件。由于主顾想尽大概地简化称号，微软Zxcel很快就被各人简称为Excel。“我们买Excel吧。”

微软Word则是另一个题目。“Word”是一个通用性的名词，并且，微软的很多竞争敌手在它们的产物称号里都利用了“VVord”这个词，WordPerfect、WordStar等等。其效果是，消耗者每每必要利用产物的完备称号，“微软Word”。对公司而言，如许的效果并不抱负。作为一个通用规则，你最好能让你的品牌名尽大概地冗长，尽大概地令人难以遗忘。（冗长的称号可以大大地进步人们将你品牌称号口碑流传的大概性。）

当主顾以为他们不得不将你的公司称号和品牌定名一同利用时，通常环境下，你就存在一个打造品牌的题目了。（这是由于你给品牌起了一个通用性称号而招致的。）

就思量主顾而言，最轻易、最简朴的要领就是宝洁公司的要领。在包装上用夺目的粗体的品牌称号，而把“宝洁公司”以很小的字体表现在底部。在波德(Bold)、奇尔(Cheer)r)、象牙(Ivory)、汰渍等品牌包装上，宝洁公司也是这么做的。

不外偶然候大概必要走中心门路。如今有一些更感性、更有区分力的主顾，他们就喜好去相识是哪家公司创立了某一品牌。固然，他们也不想将公司与品牌两个称号一同利用。没有人会把一辆歌唱(Acura)叫做“本田歌唱”，大概将一辆林肯叫做“福特林肯”。

别的，品牌的商业商（包罗批发商和分销商）也值得存眷。比方，我们到什么中央可以或许订购到汰渍？

对很多品牌来讲，办理上述题目的一个答案是：将公司称号减少，放在品牌称号的下面。如许的话，只风俗利用品牌名的主顾险些不会留意到公司称号，而商业商和那些干练的主顾就可以或许轻松地发明品牌面前的公司称号。

不外，伤害将呈现在公司外部。在这种打造品牌的计谋下，你的大脑里会充满着一些发起。比方，“我们为什么不能将公司称号做得更大一点？我们正在糜费全部可以提拔我们的股票、改进雇员干系、创建更好的商业干系的时机。”（也会有其他想法，好比应该彻底把公司称号从包装上撤上去。）

看看吉列产生了什么环境。TracII和Atra刮胡刀在品牌名的下面都用了一个较小的“吉列”字样。

接着，厥后呈现了“超感(Sensor)”系列，公司决议将“吉列”和“超感”做成一样大的尺寸。这可不是一个好主见。记着，品牌称号应该优先于公司称号。

当推出锋速3(Mach3)时，吉列又前往-到原来的思绪。锋速3占据了优先职位。

在打造品牌时，没有其他题目会比公司称号的精确定位及功效讨论得更彻底。实在在通常环境下，这本该不是什么题目。

你存眷的核心应该是品牌自己。假如你不得不消公司称号来做品牌定名，那就用吧。但这只是退而求其次的做法。