进出口公司英文名取名规则-跨国公司如何起中文名

如今市场的环球化，中国已成为天下第二大经济体，很过跨国公司开端入住海内，那么该怎样给给跨国公司起中文名呢”?我们都晓得在给公司起名时，起一个切合本地特征的名字，无疑可以省去少量的告白宣传用度，比方适口可乐的中文名字，就是一个非常乐成的案例。给跨国公司起其中文名，可以塑造公司在海内的抽象，具有高度归纳综合力与猛烈的吸引力的公司称号，可以反响公司的文明、气质、本性，为企业树立精良的抽象提供了条件包管。上面小编就为各人先容下公司起中文名的一些知识，供各人参考。 

给跨国公司起中文名紧张性：?

名字是信息和人脑之间第一个打仗点，根据营销专家绝对浪漫的说法，这是品牌把亲身己挂在将来客户头脑里的那枚钩子。决议名字能否有用的，不是名字在审盛情义上的优劣，而是名字起得合不符合。好比适口可乐推出的Diet-Rite Cola，它的中文名字“健怡”就为它挽回一局，由于英文原文(直译为减肥)总在表示它的消耗者是个瘦子。?

初入中国的公司，跟本地人打交道，至多得有个读起来顺溜的名字，没人会记得拗口的发音，也不太有人乐意去了解诸如Mr. Muscle(威猛老师，干净剂产物)这种名字的醉翁之意。最蹩脚的环境是，假如起名随意，消耗者大概经销商就会给你任意取个体号，另有竞争敌手不怀美意的恶搞。?

1920年代，适口可乐曾经在上海投产，它一开端的中文译名十分希奇，叫“蝌蝌啃蜡”。厥后适口可乐的外洋业务部分公然登报征求译名，报酬是350英镑。其时身在英国的一位上海传授蒋彝，以“适口可乐”四个字击败其他敌手，拿走了奖金。?

而在1992年之前，BMW汽车在中国并不叫宝马，而是叫“巴依尔”，直到瑞士一家设在香港的署理公司代为贩卖BMW汽车，才开端启用“宝马” 这个称号，由于这家公司在香港的注册名为宝马利亚。至于疾驰，它最早的中文译名叫做“奔斯”，这个翻译被广为诟病重要是和“奔死”谐音，改成“疾驰”当前才一举走红。?

在一样平常人看来，起名肯定是个布满创意的事变，就像艺术家的创作灵感一样，不晓得哪天一拍脑壳就迸收回来。“究竟上，在定名里，创意只占到 20%，余下的都是种种束缚。这是个带着脚链舞蹈的历程。”品牌征询公司Labbrand的创意总监刘芳报告《第一财经周刊》。最让人无法的是，好名字早就被人抢注了。她在给一家叫Vi做梦.shichangbu.预兆in Store的保健品连锁店定名时，险些全部带康和健的名字都在思量范畴之外，由于大概侵权。?

从这种第三方创意的角度，一个名字的降生最最少要颠末2个月的工夫。在刘芳经手的定名中，Marvel是费了她很大劲的一个客户。Marvel 是一家以动漫脚色为底子的文娱品牌，拥有70多年漫画业资历，在2010年被迪士尼公司收买。Marvel给刘芳提供的品牌定位是大胆、冒险精力和气力，这些特质也必需以中文的情势表达出来。?

Labbrand有一套亲身主开辟的定名软件，此中收录6000多个汉字，可以凭据品牌盼望到达的性情信息，搜刮到相应的汉字。确定好一些汉字之后，可以或许亲身动天生差别的组合搭配，而且扣除那些曾经被人注册，不能利用的名字。软件的原始挑选当前，刘芳和她的定名小组天天都要举行头脑风暴，每每还必要把一套五本辞海翻个烂。如许选出几十个备选名字，还要举行消耗者测试。Labbrand在北京、上海、广州三地约请了一群如许的消耗者到场座谈会，让他们亲身由随意地给这些候选名提意见。事情职员在另一个房间寓目同期影像，视察每一个细节。这一轮测试上去，入围的名字终极锁定在十个，定名组会给出亲身己的保举排名，接上去就交给客户公司去决断了。终极确定漫威，漫取亲身漫画，威无力量的意思，既交接了公司业务，又点到了品牌特质，两字合起来，发音也与 Marvel相近。?

一旦译名确认上去，很少有公司乐意做窜改。卡尼尔已经思量换掉亲身己的中文名，由于每个字都泄漏着一股老气，好像更像是一个男性皮具品牌的名字，固然配不上这款少女化装品品牌。其时它们延聘Labbrand担当定名照料，衡量了总体营销本钱的思量之后，到末了一刻，照旧保持了更计筹划，乃至连把 “尼”改成更具女性化的“妮”如许一个简朴窜改，也没有担当。?

Seat是西班牙最大的汽车公司，由群众汽车公司近来方才引进中国。在定名的时间，西侠被看作是满意信达雅的最佳候选。西有西班牙的意思，侠在中国有着真性格的英气，与西班牙的热情旷达在精力上贴近，而且发音也与Seat近似。不外，在这之前，经过差别渠道，Seat曾经呈现在中国的市面上，各人商定俗成地直接音译成西亚特。此时换名，一定会影响到品牌在消耗者中的认知，倒霉于市场的开辟。为了制止与菲亚特撞名，Seat的中文名末了确以为西雅特，也几多带点寄义在里?面。?

除了单一品牌，给高露洁如许的公司旗下浩繁品牌定名，更是一件要绞尽脑汁的事变。好比牙膏系列又出了一款新产物，在定名的时间就要思量与该系列其他产物之间的兼容性。曾经有的雷同专项抗敏、全效如许的名字一定不能利用。别的，还要思量竞争敌手，能否会与佳洁士、中华、黑人牙膏有类似的系列功效，名字还要有高露洁的滋味。?

固然谁也挡不住新产物开辟的脚步。一些本国公司学智慧了，开辟只为中国市场量身定做的品牌。巴斯夫是环球抢先的化工团体，在2008年筹划生长一个新的涂料品牌。多乐士和立邦无疑在消耗品市场占据相对把持职位，以是巴斯夫的这款涂料决议面向的是B2B市场。颠末四轮的挑选和市场调研，中文称号诺缤终极敲定。诺有答应的意思，寓意一个可信任的互助同伴，缤指颜色绚丽，点明白涂料属性。?

起名失败的案例触目皆是，好比PUMA这个以一头纵身而跃的美洲狮为Logo的活动品牌，中文译名却由狮酿成了马—彪马，成了指狮为马的笑话。引领时髦尖端的GUCCI，到了中国，成了骨董美玉的古琦，跟瞬息万变的时髦潮牌一点都不沾边。?

不外，这两个失败的中文名好像对它们在中国的业务影响不大，还好英文名字早就不得人心，这是时髦财产的免疫力。?

给跨国公司起中文名要点:?

起名字的面貌的在于区别。起名者要勇于打破同类商号或产物取名的一样平常格式，以一种异乎寻常的方法来给产物取名。假如给公司起名时，名字类似或过于类似，就会得到意义，偶然乃至会带来贫苦。?

在我国，差别的产物利用雷同的名字，或企业称号中字号雷同或类似的环境相称广泛。在商标取名中会合体现在选用胜景奇迹、植物称号上，如以“长城”为商标的产物至多有长城电脑、长城风扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产物有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫童装等。?

这种重名征象固然是答应的，但在宣传上由于缺乏奇怪感，而不轻易惹起人们的留意。当人们打仗到这个商标称号时，搞不清它所代表的是什么，固然也就会影响到商标抽象简直立，别的，接纳这种广为选用的名词作商标，在海内大概没有什么题目，但到外洋注册时却常常会由于与人家撞车而遭到回绝。不少企业在给商标取名时，都循着一条较牢固的形式，固然名字差别，但形式一样，这异样会影响到商标的宣传结果。?

以化装品、养分液为例，很多厂家惯于以这个“宝”谁人“霜”来为商标取名。这些产物品种一多，差异又不大，称号也一个形式，此中的某一详细产物就很难给人留下奇特的印象。在这种环境下，打破通例取名形式，就变得十分紧张。杭州的娃哈哈儿童养分液在这方面就做得十分乐成。?

他们打破了人们的一样平常风俗，以儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加窜改而来的“娃哈哈”的意思，与产物的功效非常贴切。产物能成为名牌，可以说也是与这个富有本性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的另有“太太”口服液。?

为了异乎寻常、别具一格避开同业人士在商标称号上的无谓胶葛，不少商家索性在取名时，大胆走向花招、独特或滑稽幽默的门路，指望经过这类取名来从猛烈的市场竞争中锋芒毕露。?

如提到泡沫红茶的谋划，它的来势可真凶!它直逼传统茶艺馆，又要挟到一样平常个体啡馆的生活。由于泡沫红茶锁定的消耗条理悉以年老人为主。因而称号不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖氛围或卖商品性能为主。?

公司起名要能切合消耗者的爱好，吸引消耗愿望，如“一品鲜”、“大三元”、“狗不理”之类市肆名，都使消耗者发生爱好和洽奇心，于是会自动地走上门来。在一所大学四周，一家泡沫红茶取了个“搞不清晰”的店名，颇为大胆。?

难听的跨国公司中文名应切合哪些准绳：?

1 、公司称号应冗长明快。名字字数少，笔划少，易于和消耗者举行信息交换，便于消耗者影象，同时还能惹起群众的遥想，寓意越发富厚。?

2 、公司称号应切合公司理念、办事主旨，如许有助于公司抽象的塑造。如蓝鸟大厦的 蓝鸟 两字，真有如蓝色陆地中的一座岛屿，平静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消耗者倾出了 蓝鸟之情 ，从而树立起精良的公司抽象。?

3 、公司称号应具有亲身己的奇特性。具有本性的公司称号可制止与别公司称号类似，以防殽杂群众影象，并可加深群众对公司的印象。如，北辰团体的 北辰 ，天地快件中的 天地 ，遐想团体的 遐想 等称号，都具有奇特本性，使人印象深入。?

4、公司称号要富于祥瑞颜色。如，金利来远东无限公司的 金利来 原来叫 金狮 ，因思量到金狮用有些中央的方言表达时，有 金输 的寄义，这是犯忌的不吉祥的称号，因此将 金狮( GOLDLION ) 改为 金利来 意寓给人们带来滔滔财路。试想，如许的公司谁不喜好，谁不乐意与之效来往呢!?

5、公司称号的选择要富偶然代感。富于期间感的称号具有光显性，切合期间潮水，并能敏捷为群众所担当。?

6、公司称号应具有差别凡响的气势，具有打击力、有气势，给人以震撼。如，四通团体的四通 ，取亲身英文 STONE 同音，意为石头，意味着坚石不停向高新技能的尖端打击。?

7、公司称号要嘹亮，易于上口。如 麦当劳 三字，嘹亮而又具有节拍感，因此极具流传力。称号比力拗口，节拍感不强，倒霉发音结果，也倒霉于流传，从而很难到达群众的共鸣。?

谢谢各人耐烦阅读，以上就是对跨国公司起中文名准绳简朴先容，盼望可以资助到各人。假如你还想相识更多公司起名的知识，接待你在此继承欣赏其他文章。?